Perdidos 2

Me piden que aclare por qué no considero novedosa la estrategia de ABC con respecto a Lost.

Así que voy a explicar en qué sentido digo que no es novedosa la estrategia de ABC con respecto a Lost.

Lo que pasa es que la TV utiliza los medios masivos para retroalimentar positivamente un fenómeno. Esto pareceria ser algo relativamente nuevo en nuestro país, aunque en realidad no lo es tanto si uno recuerda como se hicieron famosos algunos personajes, lo que pasa es que ahora es más premeditado. Se trata de lo que en Chile llamamos la farandulización. Claro que, como veremos, esta farandulización no tiene el grado de sofisticación que alcanza Lost, pero la razón está en que la TV chilena debe preocuparse de una audiencia menos sofisticada (cultural y económicamente hablando).

En realidad es una sinergía entre la TV y la prensa. La TV se convierte en un centro de gravedad, y los diarios se convierten en satélites. Todo gira en torno a los programas de farándula. Hay traspaso de información mutua, los medios de prensa entrevistan a los famosillos y estos leen sus entrevistas en sus programas. Un loop en el sentido cibernético del término.

Bueno, el fenómeno Lost hace lo mismo. Mucho marketing. Se usa internet como un medio de masas más. Nos parece novedoso porque el medio es novedoso, aunque esto ya se ha hecho antes, incluso en nuestro país. La Lost Experience es marketing, que usa un nuevo medio, y parece más atractiva, es verdad, pero es una parte más de esta "máquina marquetera" y que funciona muy bien en países con una alta penetración de internet, y en los países pobres como el nuestro, entre los que tienen acceso a la banda ancha, al cable, y el DVD.

Aunque no tengo como demostrarlo, sospecho que Lost no tiene mucho impacto en los estratos más pobres de nuestro país. Porque toda la Lost Experience requiere un cierto nivel de sofisticación. Podríamos aventurar la tesis de que Lost es una serie de TV orientada a los que estamos en este lado de la brecha digital, y ahí si que hay una novedad, y es terrible si uno lo piensa bien.